2017十大经典文案

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转自公众号“创意广告坊”

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2017年就要过去了，在这一年里，看了无数文案，有的如浮光掠影般从眼前闪过，有的则深深烙印在心中。

这10句文案，我不知道它们为品牌带去了多大的声量或价值，它们只是我这一年的真实感受：我看见了，我记住了。

1.

每个时代都悄悄犒赏会学习的人

Brand：尚德机构

这组广告共有两句文案，另一句是：这个世界在残酷惩罚不改变的人。广告投放在了北上广深的地铁上，每天三点一线疲于工作的都市白领，看到这句文案很难不被触动。

万青的《杀死那个石家庄人》有一句歌词写得好：如此生活三十年，直到大厦崩塌。这首歌唱的是一代人被新时代抛弃的故事。有时候，你不改变，就会被时代抛弃。

2.

孤独感如此普遍，以至于你并不孤独

Brand：美团外卖

今年五四青年节时，美团外卖做了一次挺有意思的传播，上面几张外卖单，在我的朋友圈里小刷了一阵。

其中这句文绉绉的“孤独感是如此普遍，以至于你并不孤独”，总让我想起陌陌那句文案：陌生并不存在，因为我们都有同样的孤独。

3.

要捡起心中的梦，先放下手中的碗

Brand：方太

人人都想做超级英雄，却没人愿意帮妈妈洗碗。

也许你从来不知道，从出生到现在，妈妈在厨房清洗碗碟、蔬菜水果到底花了多久时间？方太给你算了一笔账，妈妈30年用于清洗的时间累计起来超过10000小时。

而这笔时间如果投入到妈妈自己喜欢的事情上，她也许会成为一个写出风靡世界的童话作家，一个厉害的服装设计师，一个拥有完美马甲线的健身女神。

时间花在哪里，梦想就在哪里绽放。

4.

或许，青春的故事，从有钱的那一刻就结束了

Brand：浦发银行信用卡

w为浦发银行操刀的微电影《我们的故事从没钱开始》，在这支微电影里，世界分为富人国和穷人国。富人国里全是老人，穷人国里都是年轻人。年轻人向往富人国，而富人国的老人却想回到穷人国。

年轻的时候总渴望拥有金钱，等到了年老时拥有这些物质时，才发现自己丢失了最宝贵的财富：青春。

5.

你那么孤独，却说一个人真好

Brand：网易云音乐

今年3月份，网易云音乐从点赞最高的5000条乐评，挑出部分印在杭州地铁里。那些在封闭车厢里无处发泄的孤独，在这趟孤独列车里被放大了无数倍。

“你那么孤独，却说一个人真好”，这份倔强的孤独，每个人身上都有。

6.

看过世界的孩子更强大

Brand：JEEP

他不怕黑

是因为你曾在漆黑的夜里

带他看过最亮的星

她更有主见

是因为你带她发现过的世界

比课堂大得多

他比同年人更爱问为什么

是因为你早为他打开了世界的大门

看过世界的孩子更强大

汽车广告有两大类，一类是渲染车主气质或者雄心的，比如别克的君子之道”不喧哗，自有声“，途胜的“去征服，所有不服”，JEEP的“用实力让情怀落地”。

一类是讲家庭的，在JEEP这支自由光的广告里，“带孩子看世界”应该能触动有孩子的年轻父母。

对了，今年年底别克GL6一句文案也比较动人：给你幸福的人，值得陪你一起幸福。

7.

跑下去，天自己会亮

Brand：NewBalance

其实，我不总是一个搞笑的人

我是12年前因为读书来的北京

并没有特别惨的遭遇值得在这儿说

我心里隐约知道自己能干点事

虽然又真不知道会是什么

虽然今天的我

肯定不是我来北京时候想要成为的那个

可也就是这12年间的每个选择和决定

让我活成了今天的样子

我只是坚持

坚持给自己暗示

不放弃，在最无趣无力的日子

也要对自己世界保持好奇

谁知道自己想做的事情是什么

你知道吗

我的搞笑是百无聊赖时

脑中自然浮现的荒诞念头

是生活撞墙时拿来逗乐自己的

然后我发现

自己找到了另外一个看待世界的角度

生活就是寻找自己的过程

在不知道自己要去哪里

不知道还有多远时

只管跑就是了

未来是什么样

交给未来的自己回答

我们都不用为了天亮去跑

跑下去

天自己会亮

今年年初，NewBalance找Papi酱拍了一支主题为“致未来的我”的广告，在广告里，Papi酱回顾了自己的心路历程。

这支广告打动我的地方是这段TVC文案，我们从“隐约知道自己能做什么”到“坚持给自己暗示”，到最后“活成了今天的样子”。这是Papi酱的心路历程，也是你我的心路历程。

8.

我站在街角处，不等任何人

Brand：JONAS&VERUS唯路时

今年七夕，JONAS&VERUS唯路时在深圳地铁投放了一组广告，别的品牌秀恩爱，它秀年轻人的态度。

JONAS&VERUS唯路时可能是许多讨好年轻人的品牌里，做的比较彻底的一个，无论是在产品设计，还是品牌理念“be yourself”，也都透露着一股特立独行的味道。

9.

年纪越大，越没有人会原谅你的穷

Brand：蚂蚁财富

蚂蚁财富这组海报应该可以列入年度十大争议广告了。

不喜欢的理由有无数个，拿穷人祭旗，缺乏人文关怀，太过赤裸。喜欢的理由只有一个，生活就是这样。

在电影《那个杀手不太冷》里，小萝莉问莱昂，人生总是那么痛苦吗？还是只有小时候是这样？莱昂说，总是如此。

10.

人变得庸俗，是从发胖开始的

Brand：更美APP

同样是引发了很大争议的广告。

残酷而又真实的表述，我喜欢它的原因，是我确实认为自己俗不可耐，而变俗的源头，是某一年我突然暴涨20斤。。。

在2017年里，你记住了哪些文案，来分享一下吧。

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